AGF annonce cette semaine le lancement de sa nouvelle campagne de publicité à la télévision, la radio et sous forme événementielle sur Internet. Le développement de la campagne a été confié à l’agence DDB Paris.

Chaque film est un spectacle qui repose sur une histoire originale. Une situation quotidienne banale, glisse progressivement vers l’incroyable, le cocasse et le comique jusqu’à ce que les héros de la saynète se posent la question clé : « on est chez AGF ? ». La réponse permet de dévoiler le produit ou le service AGF qui correspond à la situation. La signature verbale : « AGF, qui d’autre ? » vient conclure le spot.

Quatre films publicitaires sont diffusés à partir du 22 octobre et jusqu’à la fin de l’année sur les principales chaînes de télévision nationales à des heures de grande audience. Chaque film sera ainsi vu en moyenne sept fois, et dans sa totalité, la campagne sera vue en moyenne 28 fois en deux mois et demi. La campagne télévisée est complétée par des spots radio diffusés le matin sur plusieurs radios généralistes nationales et régionales.

La campagne cible le grand-public avec un renfort sur les 25/49 ans actifs. Après une première vague de deux mois et demi en 2006, la campagne se poursuivra en 2007.

Capitaliser sur la notoriété et l’image d’AGF et faire rire.
Les publicités font appel à l’humour pour transformer le capital de fiabilité et de compétence institutionnelle que les consommateurs attribuent aux AGF mais qu'ils jugent un peu distant en un pouvoir de retournement de situation : le problème potentiel est résolu grâce aux AGF.

Les AGF choisissent de faire rire : Parce qu’on le peut bien !
AGF est une institution solide et pérenne, et peut donc faire rire sans que cela nuise à son image de compétence et de professionnalisme. Parce qu’on le doit bien !

L’assurance est un sujet austère et anxiogène qu’AGF transforme en motif de sourire. Parce qu’ils (les clients) le valent bien !
Pour combattre la sinistrose ambiante et apporter un peu d’humour et un moment de plaisir à un public submergé par plus de 500 messages publicitaires quotidiens !

Redynamiser la marque :
A l’occasion de cette campagne publicitaire, le logo AGF a été réactualisé pour porter cette nouvelle image. Il a été modernisé tout en conservant son patrimoine graphique (hexagone, rameau d’olivier, les 3 couleurs) :
• la marque a été libérée en la faisant sortir du logo, pour lui donner de l’élan.,
• l’histoire d’AGF au travers de ses 2 symboles, l’hexagone et le rameau d’olivier, a été concentrée en un seul et même emblème,
• Le rouge a été légèrement « réchauffé » par une pointe orangée.

Le bleu, quant à lui, souligne l’appartenance d’AGF au groupe Allianz, qui est son principal actionnaire (58%).

Ce travail a été confié à l’agence Desgrippes Gobbé Groupe.