Le spécialiste du référencement Netbooster, vient de publier, en collaboration avec IDC, une étude qui a pour objectif d'évaluer le marché du référencement.

L'enquête a été menée dans 5 pays d'Europe (France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni et Espagne) auprès de 792 entreprises et 500 salariés. La première conclusion de l'étude démontre que, tous pays confondus, le référencement est perçu comme le principal outil d'eMarketing. En effet, 79,1% des sociétés interrogées utilisent les services de référencement afin d'améliorer le trafic sur leurs sites Web. Viennent ensuite les liens croisés avec des sites partenaires, les relations presses, la publicité dans les journaux et, en queue de peloton, les outils de fidélisation clients. Pour 76% des sociétés analysées, le référencement a pour vocation d'améliorer la qualification des Internautes. Augmenter rapidement le trafic sur le site Web est une préoccupation qui ne se place qu'en seconde position (73%), tandis que pour 70% des sociétés interrogées, le référencement permet de passer devant la concurrence sur les moteurs de recherche. Dans ce classement, le souci d'augmenter les revenus liés à la vente par le site Web et d'accroître les recettes publicitaires est lanterne rouge. Toutefois, des nuances peuvent apparaître selon les pays : par exemple, les entreprises allemandes sont plus sensibilisées à l'amélioration de la qualification des visiteurs (93%), tandis que l'Espagne (11%) et la France (13%) ne perçoivent pas le référencement comme un outil permettant de renforcer les recettes engendrées par la publicité. Parmi les pays européens étudiés, 56% des sites ont mis en place une campagne de référencement automatique (une solution logicielle se charge alors de référencer les pages Web sur les moteurs de recherche), contre 44% qui ont opté pour le référencement sur mesure (le référencement est conduit manuellement et adapté aux spécificités de chaque moteur). La part des sociétés françaises ayant recours au référencement sur mesure atteint 65%, soit deux tiers des entreprises étudiées dans l'Hexagone. Ce chiffre s'élève à 45% pour le Royaume-Uni, 35% pour l'Allemagne, 31% pour l'Italie et 28% pour l'Espagne.

En outre, sur le Vieux Continent, 63% des sociétés interrogées se tournent vers un prestataire externe pour gérer le référencement sur mesure. L'Italie (73%) et la France (68%) sont d'ailleurs les premiers pays à confirmer cette tendance. En revanche, lorsqu'il est réalisé en interne, le référencement sur mesure est pris en charge par le département informatique (24%), mais également par le département marketing (13%). Par ailleurs, 61% des firmes ayant participé à cette enquête comptent mettre en place une campagne de référencement dans les deux ans à venir, le référencement sur mesure (67%) étant largement préféré par rapport au référencement automatique (14%). Quoi qu'il en soit, Netbooster et IDC notent que ce marché possède de beaux jours devant lui. En effet, les revenus générés par le référencement en Europe ont pesé la somme de 736 MF au terme de l'exercice 2000, un chiffre qui a été multiplié par 7 par rapport à 1999. Ce secteur devrait réaliser 2,711 MdF en 2001, puis 5,196 MdF en 2002 et 8,628 MdF à l'issue de l'année 2003. En 2000, les dépenses dans le domaine du référencement se sont élevées à 0,7 MdF, soit 5% des dépenses marketing sur le onLine qui atteignent pour leur part 15 MdF. En 2003, les dépenses dans le référencement Internet seront de l'ordre de 8,6 MdF, soit 12% des dépenses marketing en ligne qui se situeront autour de 70 MdF. Dans l'Hexagone, en 2000, les dépenses dans le référencement ont atteint 73 MF. Ce chiffre devrait atteindre 1,24 MdF d'ici deux ans. Netbooster compte bien profiter de l'opportunité. La société, qui dispose de 90 collaborateurs en France, en Allemagne et en Angleterre, prévoit un CA 2000 (exercice clos au 30 juin 2001) de l'ordre de 24 MF, un CA qui enregistre par ailleurs une augmentation moyenne de 60% chaque semestre depuis deux années.

Netbooster devrait enfin s'implanter d'ici un an en Espagne et en Italie avant de s'intéresser au marché sud-américain, "même si nous préférons pour l'heure, explique Michel Fantin, co-président de Netbooster, consolider notre plate-forme dans les pays où nous sommes d'ores et déjà présents. Enfin, en décembre 2000, nous avons dû repousser notre IPO, mais nous possédons assez de numéraire pour survivre. Cette opération ne s'inscrit donc pas dans l'urgence, même si elle constitue un pan de projet. Nous la concrétiserons lorsque les conditions du marché le permettront".

source : Cyclope Presse

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