En publiant l'étude "télévision et vidéo sur Internet", l'Idate propose une réflexion sur l'état et l'avenir de la télévision sur le web

L'Idate, l'Institut de l'audiovisuel et des télécommunications en Europe, vient de publier une étude baptisée "Télévision et vidéo sur Internet" (édition 2001).

Dans ce rapport, l'Idate souligne que, même si les premiers services de télévision Internet sont décevants (temps de téléchargement trop long, images saccadées, etc.), les choses devraient s'arranger dans les mois à venir. En effet, le déploiement de réseaux d'accès Internet à haut débit (câble, ADSL) est rapide sur le Vieux Continent. Par ailleurs, les premiers résultats provenant des états-Unis, qui comptent d'ores et déjà 5 millions d'abonnés à l'Internet par câble ou ADSL, sont plutôt encourageants. De plus, l'Idate note que les techniques de diffusion sur la Toile sont en constante progression, avec, par exemple, la compression améliorée des images ou encore la mise en place de réseaux spécifiques pour l'acheminement de la vidéo vers les utilisateurs. Les conclusions de l'Idate sont d'autant plus vraisemblables que l'accès au Web ne se fait plus uniquement par les seuls micro-ordinateurs. En effet, à l'heure actuelle, les sources d'accès se multiplient avec des terminaux spécifiques qui se branchent sur des téléviseurs (Netbox), les consoles de jeux, etc. D'ailleurs, selon l'institut Forrester Research, en 2005 aux états-Unis, seuls 38% des terminaux connectés au Réseau des réseaux seront des PC. L'Idate dénombre plusieurs modèles économiques pour la télévision sur le Web. Parmi ceux-ci, on trouve la vente de vidéo en ligne, les bouquets de services payants ou financés par la publicité, la commercialisation couplée de l'accès à Internet et du contenu, et la rétribution des fournisseurs par le reversement d'une fraction de l'abonnement. Toutefois, la faiblesse des revenus à attendre de l'Internet conduit certains opérateurs à chercher une exploitation télévisuelle de leurs Web-services. Ainsi, certains sites ont déjà évolué vers des chaînes thématiques accessibles via le câble ou le satellite dans l'objectif de s'introduire sur des marchés plus mûrs et par conséquent plus sûrs.

Le paysage audiovisuel sur la Toile se met donc peu à peu en place. Cependant, par rapport à l'évolution récente du secteur de la musique en ligne, l'Idate tire quelques enseignements qui feront réfléchir les principaux acteurs de la télévision sur Internet. Les services musicaux se sont ainsi développés sur le Web, sans lien direct entre la croissance des échanges de musique sur Internet et l'évolution des ventes de disques. Par ailleurs, la musique sur Internet a fait émerger un nouveau modèle économique avec la mise en place d'abonnements forfaitaires permettant d'accéder à une offre plus large de contenu que la seule connexion classique. Les responsables de l'étude prévoient que ce modèle évoluera de plus en plus vers un principe de vente à l'unité. Pour autant, aujourd'hui, "Internet n'a pas suscité l'émergence d'une alternative commerciale significative aux grandes maisons d'édition musicale". Certains nouveaux opérateurs ont pris pied dans la distribution de musique ; cependant, les distributeurs traditionnels continuent à détenir une part de marché significative. Pourtant, des mouvements significatifs apparaissent dans l'organisation industrielle du secteur, et en particulier la tentation des principales maisons de disques d'intégrer au maximum la distribution. L'industrie de la télévision devrait donc méditer cet exemple en se demandant quel serait l'impact d'une réorientation stratégique des majores nord-américaines visant à exploiter directement sur Internet leurs programmes plutôt qu'à les céder aux chaînes de télévision présentes sur le Vieux Continent. Sur la marché français de l'audiovisuel en ligne, on attend également les prochaines conclusions de l'étude Digital Business Surveys sur ce segment d'activité.

Cette étude, baptisée "L'audiovisuel en 2001, Nouveaux médias, nouveaux réseaux : la révolution en cours" et qui sera publiée en juin, devrait faire un point chiffré sur le volume d'affaires dégagés par le secteur en 2000 et en 2001, et revenir sur les tendances qui se manifestent aujourd'hui.

source : Cyclope Presse

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