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Mercredi 5 juin 2002
 
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Laurent Souloumiac, directeur général de FTVI : "Ma première mission sera de développer les synergies entre TV et Web"



Le 2 mai 2002, un homme de 40 ans, diplômé de polytechnique, pénètre dans le bureau de directeur général de France Télévisions Interactive (FTVI), où Edmond Zucchelli passait auparavant ces journées. Cette nouvelle figure du GIE formé par France 2 et France 3 s'appelle Laurent Souloumiac, personnage bien connu de l'univers des télécommunications, d'Internet et des médias, après être passé successivement par France Télécom, Voila et au Figaro.fr.

"J'ai été contacté par Christopher Baldelli [le directeur général délégué de France 2, N.D.L.R.] à la fin du mois de février dernier. Il m'a proposé la direction générale de la structure interactive du service public. Ce poste m'a tout d'abord intéressé parce qu'il concerne Internet et l'interactivité, explique Laurent Souloumiac. C'est une évolution logique et je souhaitais rester dans ce milieu. La seconde raison de ce choix est le potentiel de FTVI en terme de puissance des contenus à la disposition du secteur. Tout en faisant attention aux dépenses, FTVI tient une place très importante dans la stratégie de France Télévisions". Sans oublier le rôle de la TNT qui devrait arriver prochainement en France. "Inéluctable et nécessaire pour l'économie des fréquences hertziennes", selon Laurent Souloumiac, cette dernière devrait également apporter l'interactivité dans la télévision hertzienne, ce que le directeur de FTVI encourage. France Télévisions Interactive s'intéresse bien sûr à tout ce qui concerne Internet (le portail, les sites des chaînes et les déclinaisons en ligne des émissions). Mais elle ne néglige aucunement la télévision interactive, l'interactivité via la téléphonie mobile, le Minitel, l'Audiotel et le Télétexte, ancêtre de l'IPG diffusé par voie hertzienne et présentant un contenu rédactionnel sommaire sur les programmes des chaînes.

"Le Télétexte, un média qui pourrait être considéré comme la "phase 0" de la télévision interactive, est étonnamment important au sein de FTVI, commente Laurent Souloumiac. Tous les téléviseurs vendus actuellement sont compatibles avec cette technologie. En outre, il y a plus de foyers français qui utilisent le Télétexte que de foyers exploitant les possibilités d'Internet. Notre activité de régie publicitaire sur ce média peu connu est très significative". Le rôle de Laurent Souloumiac sera donc de renforcer les prestations interactives du groupe, tout en continuant à expérimenter en direction des nouveaux supports dédiés. "Ma première mission sera de développer les synergies entre la télévision et le Web en rapprochant les contenus du site des émissions et des marques fortes broadcast, explique le dirigeant. Nous permettrons également au portail de profiter des événements phares retransmis, comme le Tour de France ou encore Roland Garros". Rappelons que la FFT a accordé à France Télévisions la seule licence de diffusion broadcast et Webcast du tournoi de Roland Garros. En revanche, les services payants en ligne ne devraient pas être la première priorité : "Je ne suis pas encore convaincu que l'Internet peut devenir payant, confie Laurent Souloumiac. De plus, cela ne rentre pas dans la mission de service public du groupe. Nous adopterons donc un profil bas".

Autre mission importante qui a déjà été confiée au nouveau directeur général de FTVI : la croissance des activités Audiotel et SMS. "Nous considérons aujourd'hui ne pas être assez présents sur ce secteur en forte progression et au potentiel très significatif, estime Laurent Souloumiac. Nous allons profiter de la mise en place des SMS Plus par les opérateurs en téléphonie mobile pour créer des solutions à destination de nos téléspectateurs. L'un des premiers services que nous exploiterons sera lié au Tour de France". Laurent Souloumiac change donc radicalement d'environnement, arrivant dans un groupe pour lequel l'activité Interactive est une des bases de sa stratégie de développement. Rappelons qu'il vient de quitter un support où le Web prend, à l'inverse, de moins en moins d'importance. Selon des personnes proches du dossier, les activités interactives du Figaro ne mobiliseraient désormais que 6 personnes, dont la moitié dédiée au site Figaro.fr. A l'automne dernier, on dénombrait une quarantaine de collaborateurs, pigistes inclus.

"La publicité on et offLine n'est toujours pas repartie. Il est donc nécessaire de continuer à faire des économies pour assurer la pérénité de nos publications", commente Patrick de Bæcque, directeur du département multimédia du Figaro. Laurent Souloumiac n'a pas désiré commenter le devenir de la partie Internet du quotidien français, alors qu'il avait intégré le groupe dans le but de la développer.

Source : Digital Business



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